2022年空调市场开局后，主流消费释放三大发展新趋势

进入2022年以来，虽然外部经济环境继续动荡、社会疫情跌宕起伏，但空调品类在家电市场上再度释放出行业第一品类的发展动力，率先打响了家电市场争夺的“第一枪”：早在2月份就开始面向一线市场的“开门红”促销，并相继开启“火三月”和“红四月”的市场抢夺，最终向市场、商家和用户释放出逆势扩张的信心与动力。

在去年家电高端消费崛起，以及下沉市场引爆、原材料稳步上涨的通道中，空调市场也在主流企业的持续加码下，结合来自企业的高质量发展模式，以及个性化消费浪潮，最终走出了三大发展新趋势。即产品的健康舒适化进一步领跑，多品牌竞争格局的圈层化持续释放，以及品牌消费的多样化呈点式引爆。

其中整个空调产业最大的变化，家电圈看来就是，在美的、格力、海尔等头部企业主导中高端市场格局和消费趋势相对稳定的浪潮之下，因为消费群体的年轻化、需求多样化，也会给一些新兴品牌发展的空间和机会，比如说华凌、小米等品牌的圈层化崛起。正是这一变化，空调市场今年还吸引了在健康空气领域沉淀28年的正野加入。据悉在广东创富电气集团与美博集团共同联手，正野空调将以年轻化、青春态全面进军市场，谋求以“优质平价”等差异化优势出击。

趋势一：产品健康舒适化

从当年的自清洁、无风感，到如今的新风空调，可以看到，在主流群体追求品质生活的大潮下，空调产品的发展趋势也从快速冷暖、节能省电，走向了健康、舒适。特别是以室内空气舒适度为维度，正在成为空调产品技术创新的方向。

从空调到空气，从关注冷暖到关注室内健康呼吸，这带给空调行业新的发展空间和机会。也让很多企业看到了室内空气舒适度调节下的商业空间。之所以选择在全面进军空调行业，正是因为诞生于1993年的正野电器，长期以来一直致力于通风换气的技术创新，目前已经在新风系统、管道式微型风机、空气幕、风暖浴霸等多个领域实现产品布局，并远销美国、日本、澳洲全球40多个国家。

可以预见，随着空调从冷暖调节向室内空气健康舒适深呼吸的打造，这不只是进一步拓展空调产品的应用场所，也会为正野这样的新入局者提供更多的机会和空间。这也是时代更迭和消费升级带给产业的机会。

趋势二：竞争格局圈层化

今年以来，随着原材料价格的持续高位上行，美的、格力、海尔等行业头部企业，再次开启一轮涨价动作。这在进一步推高行业竞争门槛之际，也在加速空调产业竞争格局的圈层化变局，既头部大牌格局稳定。但是，随着新零售平台的崛起，以及家装建材等前装渠道的引爆，还有下沉市场的活跃，这也将带来更多圈层化品牌和渠道化名牌的出现。

这几年，在空调市场上，除了格力、美的等大牌，包括小米、华凌，以及TCL等品牌，也借助线上电商品牌实现了快速的规模化扩张。特别是小米和华凌，就是依靠粉丝和圈层用户的信任，实现了品牌的圈层化破圈和做精。

对此，美邦（广东）电器有限公司总经理甘建国就颇为认同：这2年来，家装建材市场已经为空调产品构建了一个销售新通路，这与正野品牌原有的渠道通路属性一致，正野空调未来不是要做大而全，而是要做专做精做强，重点拓展差异化新兴渠道，要与渠道客户和用户一起成长和发展。最终，这也会在空调产业趟出一条圈层用户和渠道客户联手打造的空调潮牌。

趋势三：品牌消费多样化

如今Z世代为主体的新兴消费群体，正在全面改变家电消费品牌的竞争格局。同样，这阵风也吹向了空调市场：Z世代用户对于空调品牌的认知发生了新变化，他们更关注产品的功能、特点，更关注品牌的文化和价值观。所以，他们往往追求的不是大路货，而是要有个性、符合自我价值观。

正是在这种背景下，美的、海尔等空调企业，纷纷开启了品牌多样化的转型之路。其中，美的就推出华凌、小天鹅，以及COLMO等多个新品牌，意在探索满足不同用户的个性化价值需求。同样，海尔也推出了统帅品牌，倾听年轻用户的需求和心声。正野空调目前已经成为“2022年瑞龙威斯汀杯-全国青少年足球邀请赛”的核心合作伙伴，助力青少年一代的足球梦，也在释放自身的年轻化优势。

正野空调的诞生，正是在这种品牌消费个性化和多样化大潮中，充分迎合年轻一代用户的诉求、需求，以年轻化、青春态的价值主张，传递正野品牌活力与内涵，最终为空调产业开辟年轻化新赛道。在甘建国看来，如今已经完全不同于过去，不管是空调企业，还是空调经销商，都需要拥抱用户、走近用户，为用户而改变。