大尺寸消费是给中国企业的新机会，海信电视吹响高端大屏号角
4月8日，第三届海信全球“大屏节”正式启动，带动大屏彩电销量逆势上涨，给乌云密布的彩电行业注入了“强心剂”。
业内专家认为，随着海信完成对主流大屏尺寸以及显示技术的全覆盖，并将8K、5G等最新技术与大屏电视的结合，也让彩电竞争从“性价比”过渡到“质价比”阶段，吹响了彩电市场反攻的号角。
逆市上扬的大屏电视
2021年对于彩电行业来说并非丰收之年，根据奥维云网数据，去年彩电市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%。同时，原材料和面板价格攀升，规模与利润的双重压力下，2021年中国彩电零售额规模为1289亿元，同比仅增长6.6%。
值得注意的是，在中小尺寸段销售量、额出现不同程度下降的同时，大屏电视销量却逆市上扬，据奥维云网发布的今年1-13周（1月1日至3月27日）全渠道周报数据，75英寸及以上大屏电视的销售量增幅高达60%，销售额增幅达到36.5%，这与中小尺寸电视的低迷形成鲜明对比。
GfK中怡康研究数据也显示：2021年，70英寸及以上大尺寸电视市场增速达到49%，远远超过全品类大家电市场11%的平均增长率。行业消费趋势已经表明，大屏电视消费时代已经悄然来临。
此外，这种趋势也在正在进行的第三届海信全球“大屏节”上得到了验证。
“我们这次共有30多款75吋及以上的大尺寸电视参与活动，包含激光电视、ULED电视、社交电视、8K电视等全系列，可以满足不同消费者需求。”海信视像相关负责人表示。
据了解，此次海信“大屏节”将从4月8日一直持续到4月底，活动主要有三大看点。一是大尺寸电视主流尺寸段全覆盖，从75英寸到100英寸都有多款机型选择。二是特惠活动超给力，包括L9系列、L5系列的激光电视，U7系列、U9系列的ULED超画质电视，以及主打8K、社交等不同使用场景的电视都纳入活动机型；消费者购买指定机型可以享受最高2000元直降优惠，还有机会获得最高万元电视大礼。三是海信春季重磅新品也将参与此次活动，消费者不仅可以第一时间将融合了最新技术的大屏电视带回家，还可以享受购买新品得家居焕新大礼的福利。
“一元”背后的理念之争
从第三方数据公司提供的销售数据也可以看出，在彩电销量无法突破的情况下，超大屏彩电市场几乎成为中外彩电厂商角逐的主战场。
像在3月刚刚结束的电商女神节期间，让人意外的是小米因为一块钱和Vidda“杠上了”。最初，小米Redmi MAX 86降价到7377元历史最低价，而Vidda 85V1F-S随后挂出意味深长的7378元价签，秀出“就是要比你多卖1元”的底气。最后，小米突然在3月7日大幅度降价，86吋直接跳水到6999元。
有关分析认为，小米和Vidda如今激烈的竞争，并不是简简单单的对某个价位段的对比，更多的是大屏电视市场的理念之争。此前，小米电视一直追求“性价比”，并通过该战略打开不少消费者市场。但消费者的需求往往是螺旋上升的，最初单纯对低价的追求已经过去，现在更加渴望产品有着更高的“质价比”。
海信视像相关负责人表示，作为率先推出大屏电视和超大屏电视概念的头部企业，海信电视在激光、ULED、MiniLED等显示技术路线多元布局，早在2014年就推出全球首台100英寸激光电视，目前激光电视已经实现从75英寸到120英寸的全尺寸段覆盖；近期更是连续推出两款98英寸超大尺寸液晶电视，为客厅带来“巨幕影院”的液晶选项。近年来，海信电视大屏矩阵爆品不断，尤其是L9系列、U7系列等机型凭借优秀的音画表现、震撼的观看体验、丰富的内容生态等获得市场认可。
高端市场的中国机会
近年来，彩电行业以激光、OLED、ULED、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增，国产彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局，提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。
尤其在激光显示、ULED技术上，让国产厂商同世界显示巨头站在了同一起跑线上。此外，据奥维云网1-13周的推总数据，在线下销售额畅销榜上，大部分来自于国产品牌，其中海信就有10款电视冲入前20名，占据半壁江山。这也从侧面证明了国产厂商在大屏方面推新速度。据海信视像相关负责人透露，截至目前，海信ULED产品累计申请专利数879件，包括美国、欧洲专利授权，打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面。
同时，正是在激光电视等新物种的催化下，加速了大屏化在彩电行业的发展趋势。据统计，进入2021年以来，至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品，主流产品覆盖75-120英寸，极大拉高了彩电的平均尺寸。
有关分析认为，对于消费者来说，画质的提升、视觉的享受始终是对电视产品最本质需求。而随着5G在中国的快速发展、普及，加速8K时代来临。而通过创新，国产品牌将有效推动5G与超高清显示的进一步融合应用。
产业观察家许意强表示，只有通过新技术加速对高端大屏的升级，才能推动彩电行业的结构性调整，对于彩电业来说也具有十分积极的意义，它能摆脱低价低品质的竞争环境，让彩电业逐步回归良性发展轨道。