“618王者之争”背后 谁能把握彩电市场的脉搏

随着618大促尘埃落定，围绕今年的彩电销售战绩，三星、索尼等外资厂商集体“哑火”，TCL、小米等电视厂商都纷纷宣布自己是618大促的销售王者。

根据小米电视微博公众号6 月18日发布的战报，小米电视在京东平台37秒销量破10000台。而此前的6月15日，小米还发布了另一份战报显示：小米截至6月15日，是京东的销量和销额双料冠军。

TCL的战报则宣称，是5.31-6.18期间的电商全渠道销售额冠军（京东和天猫）、6.18当天电商全渠道销售额冠军。

最新公布的奥维618期间全渠道数据（5月30日-6月19日）显示，在激烈的市场竞争中，海信系电视销量占有率为20.6%，销售额占有率为21.6%，均高居行业第一。同时，海信电视在今年上半年同样强势领跑。奥维云网数据显示，2022年1-25周（1月1日-6月19日），海信电视（含Vidda）的销售量、销售额占有率均位居行业第一，成为上半年彩电市场最受用户欢迎和支持的品牌。

在各大厂商争夺战报第一的背后，则是上半年彩电市场无奈的行情。

知名数据机构群智咨询日前发布2022年上半年电视市场研究报告称，受全球疫情、地缘冲突、超级膨胀等诸多因素综合影响，2022年一季度全球电视出货数量同比下降7.1％，二季度预计同比持续下降，降幅扩大至8.8％。

处于头部的三星、LG、TCL等头部品牌都在不同程度上出现同比“下滑”的预期。例如，三星上半年全球电视出货规模不到2000万台，可能是近年来最差的上半年。但值得关注的是，海信上半年预计出货同比增长幅度超20％，在中国市场大盘下滑的整体态势下，有望实现逆势增长。

电视市场的榜单之争还在继续，但海信的逆势崛起给彩电市场带来曙光的同时，也有一些发展趋势值得关注。

首先，大众对彩电的消费需求已从满足基本功能的“温饱型消费”转向“品质型消费”，大家更偏向于购买高端、优质的趋势家电产品，这也就给技术驱动的公司带来了巨大的机遇。液晶电视的时代，当大多数彩电企业都依赖外部进口、整机组装时，海信就建设了中国第一条液晶模组生产线，开启了中国电视企业自主化的新阶段；当液晶显示技术触达天花板时，海信自主研发了ULED背光显示技术；海信还打造出了高端画质芯片信芯，并持续投入，成为唯一一个系统化研究电视芯片的企业；当大屏化需求来临，海信再次通过技术创新，开辟了激光电视赛道。

其次，从“618”数据可以看出，彩电市场正从模仿型向个性化、多样化转变，同时，新应用场景不断涌现，电视企业之间的竞争演变成了可以满足不同消费场景需求的产品群的竞争。这不仅需要彩电企业的市场洞察力，而且要“更懂”消费者。为满足不同场景的消费者需求，海信不仅推出了大屏护眼的激光电视、强画质的ULED系列产品、高刷新率的游戏电视，同时推还出了聚焦年轻人的Vidda品牌，实现了“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”三大年轻人高频生活场景的生态闭环。

最后，彩电行业的竞争已经从单一产品的竞争，转变为垂直产业链的生态竞争，这要求企业拥有更加完善的垂直产业链生态。在53年基础显示能力的积累上，海信视像建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，是为数不多具备该项能力的企业。正是基于完整的生态优势，海信推出了针对不同场景和客户需求的差异化显示解决方案。

在618之后，各彩电企业也将在下半年冲刺。尽管有年底“世界杯”赛事拉动、电视面板价格企稳回落等利好因素，但细分高端和换代产品仍是企业必须突围的重点，这就意味着主流彩电品牌谁能把握市场的“脉搏”，谁就有机会在萎缩不振的市场当中占据“主动”。