彩电市场“马太效应”凸显 海信电视一骑绝尘

从今年彩电市场走势来看，“马太效应”逐渐凸显。7月14日，据奥维云网(AVC)线上市场监测数据显示，6月彩电线上零售额规模同比下降22.7%；均价为2553元，不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比13.0%，同比增加7.0%。

同时，奥维云网(AVC)线下数据显示，今年第24周-28周，海信电视的销售额份额从24.2%一路升至28.2%，与第二名拉开差距近10个百分点。

进入7月份，凭借出色的产品力和品牌力，海信电视持续赢得消费者的青睐。据奥维云网公布的线下数据，2022年第28周（7.4-7.10），在销售额畅销榜TOP10中，海信ULED新品75U7H强势登顶榜首，同系列的65U7H、85U7H也入围。海信电视一举包揽榜单前8位。

值得关注的是，近日，最高法院驳回了 TCL 公司的再审申请，裁定 TCL 在官方微博和抖音账号发布视频的行为构成对海信公司的商业诋毁，维持了此案二审判决时法院要求 TCL 公开刊登声明以消除影响和赔偿海信 200 万元的判决。

业内专家分析认为，作为高度成熟的电子消费品类，全球家电市场早已进入创新周期“后半程”，以用户需求为导向，以技术创新为驱动，是摆脱行业内卷、突破增长“天花板”的唯一出路。靠恶性竞争、价格战来牟取市场利益的行为正在被抛弃。

此外，海信的上半年业绩也验证了上述趋势。业绩预告显示，2022年上半年，公司预计实现归母净利润5.84亿元到6.23亿元，同比增长50.2%至60.3%；扣非归母净利润3.8亿元至4.2亿元，同比增长82.5%到101.7%。

在海外市场方面，处于头部的三星、LG、TCL等品牌都在不同程度上出现同比下滑的预期。例如，三星上半年全球电视出货规模不到2000万台，可能是近年来最差的上半年。但海信上半年预计出货同比增长幅度超20％，有望实现唯一逆势增长。目前海信视像正加快东芝及海信双品牌的新市场开拓力度，提升由新市场拓展带来的增量空间；推动激光显示和商用显示规模快速提升。

　　数据显示，在全球年出货量达2.14亿台的背景下，海信及东芝双品牌出货量和出货额市占率分别提高1.0和0.9个百分点，其中75吋及以上的出货额市占率提高1.5个百分点，中大屏（45吋及以上）出货量市占率排名全球第三，在全球中高端市场竞争优势进一步加强。

此外，除了基本盘之外，海信视像建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，打造第二增长曲线。

有关分析认为，从上半年的数据可以看出，彩电市场正从模仿型向个性化、多样化转变，同时，新应用场景不断涌现，电视企业之间的竞争演变成了可以满足不同消费场景需求的产品群的竞争。这不仅需要彩电企业的市场洞察力，而且要“更懂”消费者。