卡塔尔世界杯：押注葡萄牙队，华帝能否再续营销传奇？

2022年，尽管世界依然笼罩在新冠疫情的阴霾中，但人们对世界杯的热情却丝毫没有减弱。4年前，伴随着法国队一路晋级，最终捧得大力神杯，华帝股份在赛场外创造了一个前所未有的营销传奇，也为自己博得了一个世界杯“预言帝”的名头。本届世界杯，华帝选择与葡萄牙队站在一起。华帝的预言能否成真？葡萄牙队能否最终夺冠？华帝能否再次续写4年前的营销传奇？

创意营销，缔造教科书级营销案例

世界杯之所以成为全世界最大的体育盛事之一，吸引无数各年龄层人群的为之痴迷，最重要的原因是，观众不仅可以看到世界顶级球星和球队之间的精彩对决，而且还因为足球比赛的变数和意外太多，导致常有“冷门”爆出，不到最后一刻不会悬念揭晓。而变数和悬念，本身也是世界杯最吸引人的魅力之一。

2018年，华帝与法国队结成战略合作伙伴，随后并在国内启动了“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动，迅速引爆了国内社交网络，让华帝品牌迅速冲上热搜，在世界杯期间收获了极高的关注度。与此同时，在销售上，“夺冠退全款”活动短短几个月时间，既为华帝带来了超过10亿的销售额，也让华帝年轻时尚的品牌形象借助法国队实现深度传播，最终实现了“四两拨千斤”的营销效果。

与4年前的思路一脉相承，今年卡塔尔世界杯开幕之际，华帝再次玩起了悬念营销，在国内启动了“全民猜华帝冲冠球队”活动，引起了国内各界人士的广泛关注。华帝“押注”的葡萄牙队能否走到最后？冠军“预言帝”的帽子能否戴稳？今年世界杯华帝能否复刻当年的成功？华帝在赛场之外制造的一场吃瓜大戏，显然已经提前开始。

借势世界杯，链接年轻群体

如果说4年前“押中”法国队夺冠有运气的成分，那么当时赛前赞助法国队则完全是从品牌建设角度的理性选择。华帝品牌方面负责人表示，当时法国队的整体气质与华帝年轻、智能、时尚的品牌形象十分契合。至于最终夺得冠军，跟它的豪华阵容和稳定发挥密不可分。本届世界杯，华帝选择赞助葡萄牙队，也同样也是基于品牌契合度方面的考虑。

葡萄牙队作为欧洲足坛劲旅，不仅拥有巨星C罗这样的精神支柱、费尔南德斯等顶级球星，还有莱奥等年轻小将，阵容不输上届冠军法国队，而且从以往的战绩来看，葡萄牙队拥有“认真对待每一场比赛，卓越拼搏”的优良传统。这与华帝“认真生活”的品牌主张及“科学品牌”道路的发展理念不谋而合。特别是，C罗等巨星带领一批天才新星征战本届世界杯，是现在的辉煌与未来的希望相互交融的象征，也是认真拼搏的球队精神不断传承的象征。正如华帝创立30周年之际，以技术实力为支撑，启动“科学品牌”战略转型升级，以“认真生活”的品牌主张开启下一个辉煌时代。

对于葡萄牙队能否最终夺冠？华帝品牌方面负责人表示，比赛的结果并不重要，重要的是，通过与葡萄牙队的合作，华帝可以把“认真生活”的品牌主张传递给年轻消费群，并借助“全民猜华帝冲冠球队”活动，与年轻群体产生更近距离地，跟他们玩在一起，成为他们生活中“认真”的陪伴者。

业界分析人士指出，体育营销对华帝来说，早已是轻车熟路。从早期的全运会等国内赛事，到奥运会、世界杯这种国际性盛会，华帝在体育营销上的创新目标只有一个，那就是与年轻群体建立连接。由于有上届世界杯创造的营销传奇，华帝在本届世界杯上的表现也让人格外期待。届时无论冠军是不是葡萄牙队，华帝都将是营销上的最大赢家。而借助世界杯期间与年轻群体的互动，华帝品牌也将收获更多的关注度和美誉度，并把“认真生活”的主张深深植入年轻人的心智中。

家电圈原创文章，未经授权严禁转载、违者必究！