海信电视广告上热搜 企业赞助世界杯值不值？

“世界杯上海信电视‘中国第一，世界第二’的广告真的太霸气了。”一位观看了2022世界杯开幕式的球迷对记者表示。“海信今年这广告有点东西”，国内某体育网站上也表示。

11月21日，2022世界杯足球赛正式打响，东道主卡塔尔队与“高原杀手”厄瓜多尔队为球迷们献上了一场精彩绝伦的揭幕战。与开场赛一样精彩的还有世界杯广告赞助商们之间的品牌大战，作为2022世界杯官方赞助商的海信在首场大赛中就展示了其极具冲击力的围挡广告，并一炮打响，成为当天世界杯的热搜话题。“海信电视跃居世界第二”的信息也迅速被《共青团中央》微信公众号、英国《金融时报》等大批国内国外媒体报道。

据奥维睿沃（AVC Revo）日前发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：三星全球出货量3320万台、海信系电视出货量1960万台，LGE 出货量1950万台，分列前三位。值得关注的是，海信品牌出货量超越LGE，跃居第二，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

奥维睿沃总经理陈慧对记者表示，海外电视市场受到全球经济增长放缓，高通胀、消费信心不足、购买力下降等因素影响，2022年全球电视市场需求达到近10年来的最低，韩、日品牌电视出货规模大幅下滑；而海信等一线中国品牌凭借产业链优势与成本优势，一方面稳固国内基本盘，另一方面在海外市场不断扩张，通过持续的技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整，抢占了韩、日品牌的市场份额。

环球数据（GlobalData）显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到13.95亿美元，超过了美国的11亿美元，总赞助额位列全球第一。本届世界杯官方赞助商中有4家中国企业，而海信是中国家电业中唯一一家世界杯官方赞助商。

《金融时报》认为，“在动荡的社会大环境下，企业不再将一味地扩张作为发展目标，而是更加考虑依靠创新驱动发展。激烈的竞争形势也驱使海信等跨国企业创造出卓越的产品，在海外建立更好的品牌价值。”

资料显示，海信品牌的知名度经过日积月累，市场硕果开始显现。有数据显示，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。

北京市社会科学院副教授王鹏则认为，世界杯是全球瞩目的足球赛事，其不仅是各个球队间的比拼，更是众多全球品牌展现实力的赛场。而世界杯是顶级体育赛事营销，也意味着企业间想要脱颖而出，不仅需要玩出花样，还要玩出新意。

“赞助世界级体育赛事不仅仅提升品牌知名度，以旗舰产品ULED U7和U8电视为代表的海信高端技术，将致力于为消费者提供更好的体育观看体验。从长远来看，这也是品牌赢得消费者的信任前提。”《金融时报》报道。

今年，海信电视ULED X参考级影像新品U8H、E8H基于用户真实使用环境打造好画质,在上市一个月后受到媒体和市场的认可,频登各大平台热门榜单。中国科学院院士欧阳钟灿称赞海信ULED X显示技术,“超越了OLED的画质效果,将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。” 图片来源：企业供图