葡萄牙轻松闯入淘汰赛，华帝再成预言帝？

卡塔尔世界杯足球赛激战正酣，随着德国、阿根廷等夺冠大热门纷纷爆出冷门。以C罗带领的葡萄牙队却提前出线，轻松闯入淘汰赛，逐渐露出冠军相。同样在国内家电市场，4年前在俄罗斯世界杯上押宝法国队一战成名的华帝，如今又签约了葡萄牙队。华帝这一世界杯营销不仅再次印证了其不走寻常路的创新风格，也从侧面反应出华帝“认真生活”的新品牌主张。

继往开来的营销

“葡萄牙队同样是夺冠热门，在中国有强大的粉丝基础。拥有巨星 C 罗这样的精神支柱，也有费尔南德斯这样球星以及莱奥等年轻小将，阵容齐整。竞技体育的魅力就是无可预测的未知和勇敢无惧的拼搏！比起夺冠，华帝更希望能与大家一同体会，竞技体育过程中的魅力和精神。华帝选择携手葡萄牙队，也正是因为找到了这种相互契合的精神内核。”华帝相关负责人在解释缘何“弃法择葡”时表示。

华帝相关负责人表示，葡萄牙欧洲王牌之师，认真实力派、卓越敢拼搏。认真对待每一场比赛，不断创造辉煌成绩。这种专业认真、追求辉煌卓越的精神，与华帝“认真生活”品牌主张及“科学品牌” 道路的发展理念不谋而合。 “葡萄牙队 C 罗等巨星带领一批天才新星征战本届世界杯，这是现在的辉煌与未来的希望交融的时代，也是认真拼搏的球队精神传承的时代。正如华帝30年来，以技术实力为支撑，启动‘科学品牌’战略转型升级，以‘认真生活’品牌主张开启下一个辉煌时代。”

据了解，2018 年华帝携手法国夺冠成为世界杯营销的经典案例，获得行业认可。是一次成功的营销活动。给华帝品牌和销售的确带来了很好的效果。对于法国队而言，获得赞助权益的同时，借助华帝一系列的营销活动，加速打开中国市场。对于消费者而言，得到了真金白银的退款和让利。可谓是三方共赢的结果。

体育营销的精髓

对于华帝营销部门会用什么主题来承接这个活动？是否还会有“夺冠套餐”吗？在华帝与葡萄牙队签约后也成为很多人关注的焦点。

华帝相关负责人表示，华帝和葡萄牙合作是品牌层面的价值传播。“作为品牌方，公司线上、线下各渠道会借助世界杯盛会，因地制宜地举办一些助力活动， 体请以各渠道，华帝官方授权店发布的信息为准。”

体育营销永不过时。对于企业来说，进行体育营销不仅能够快速增加知名度，更重要的是能够帮助企业快速打入年轻消费群体中，建立与年轻消费群体的连接。

近年来，随着不断在品牌年轻化的方向发力，华帝如今已经成为了厨电行业年轻化最成功的品牌之一。其中体育营销的投入是重要的一环，尤其在2018年世界杯的大获成功，成为了华帝打入年轻消费群体的重要里程碑事件。 相比其他做世界杯营销的很多品牌动辄上十亿的赞助及营销费用，华帝是品牌与营销双赢，四两拨千斤的世界杯营销策略。

今年世界杯能否复刻当年的成功依然值得期待，这也让今年华帝在世界杯营销上拥有更多借力的地方，这是华帝在体育营销上的专属红利和优势。“华帝一直都有着深厚体育基因，从2008 年作为北京奥运会火炬制造商开始，就与国际体育赛事的渊源甚久。未来华帝也将继续结合体育精神的赛事及活动来提升及体现品牌价值，同时也将继续传递‘认真’、‘拼搏’的体育精神。”华帝相关负责人说。

成长之路的自信

近八年以来，随着华帝少帅潘叶江的掌舵，从一系列的营销举措中不难看到，新一代企业家通过大胆创新，全面提升公司价值，引领行业发展的决心。尤其最近两年，华帝也在进行一系列品牌年轻化的努力与尝试。今年华帝为了迎合“认真生活”的品牌新主张，使其更大范围地触达年轻消费者，进行了品牌Logo的升级，由繁体字变更为简体字，除了更加容易识别之外，也更加符合年轻消费者的用字习惯，更加亲近年轻消费者。

在今年厨电行业整体下滑的大背景下，华帝却实现了逆势增长，这正是公司长期来实行可持续发展策略的效果。华帝股份发布2022年三季报显示，前三季度实现营收42.59亿元，同比增长7.42%，实现归母净利润2.81亿元，同比增长1.10%；其中单三季度实现营收14.56亿元，同比增长11.50%，实现归母净利润3919.90万元，同比增长2.39%。

除了“年轻”、“时尚”，科技、智能也是华帝两大代表性标签。华帝股份源源不断地推出优秀的厨电厨电产品，与其一直以来坚持的“科技创新”理念息息相关。
近年来，华帝股份持续加大研发投入。财报显示，今年前三季度，华帝股份的研发投入为2.038亿元，较上年同期增加1.45%，研发费用率为4.78%，是厨电行业研发投入较高的企业之一 “

今天的华帝，跟葡萄牙队一样，具备了抵达巅峰的实力与机会，同时他们都还年轻，在成长的道路上必将经历很多风雨，但对于他们的未来来说，登上世界冠军的舞台也只是时间的问题。”一位业内专家表示。