家居化催生新需求 彩电市场止跌回升

在经历差不多两年的出货量下滑后，电视市场终于止跌回升。在刚刚结束的第四届国际半导体显示博览会（UDE 2023）上，现场火爆的参观情况释放出显示行业新风向信号，同时，满足消费者不同应用场景的需求，推动彩电行业向大屏化、高端化和家居化升级，正成为彩电市场扭转颓势的新动力。

国产品牌高歌猛进

近日，市场研究机构TrendForce发布了2023年第二季度的全球电视市场报告，报告显示，第二季度的全球电视出货量预估将达到4663万台，同比增长2%，环比增长7.5%。

根据TrendForce的报告预估，第三季度的电视出货量或将增长13.5%，将彻底扭转颓势。此前，截至2023年第一季度，全球电视出货量已经历了连续七个季度的下滑，可谓苦尽甘来。

有关分析认为，电视行业的复苏，显然与中国品牌的高歌猛进分不开，在全球范围内，中国电视品牌都取得了非常亮眼的成绩。

根据另外一家数据公司RUNTO的数据，2023年上半年，国内电商出货量高达1711.5万台。相较于此前日系和韩系品牌的市场占有率，国产品牌的表现更加亮眼。包括海信 、TCL、小米等国产企业出货量高达1574.6万台，已占据了92%的市场份额。而此前市场地位稳固的三星、LG、索尼等日韩企业都遭遇了下滑。

此外，根据奥维睿沃1-5月统计数据，海信系电视全球出货量份额为14.26%，继续稳居全球第二位。在国内市场，根据奥维云网全渠道监测数据，今年1-6月，海信系电视零售量、零售额、高端市场占有率，均高居第一；在75+、85+大屏市场，海信系电视的零售量、零售额占有率均超过30%。

市场占有率的提升在企业的半年报业绩中显现出来，近日，海信视像发布2023年半年度业绩预增公告，预计2023 年上半年实现归属于母公司所有者的净利润10.22亿元~10.81亿元，同比增长72.16%~82.10%。

家居化将成新看点

彩电消费的另一大趋势家居化、场景化。以前，电视的使用场景相对单一，主要是以客厅观看为主。但是现在，在卧室、书房、浴室，甚至车内、户外，都有人想看电视，个性化需求越来越多，催生了不少具有移动属性的电视产品。

“首先在产品定义的角度要有更多更开放式的思维，要围绕用户的需求、用户对美好生活的需要去做更多调整。未来的大屏可能不仅仅是在客厅看电视这么一个场景，我们希望企业能把产品开发到用户需要的地方，比如健身场景、教育场景、游戏场景等，开发更多更贴近用户生活的产品。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示。

在UDE 2023上，海信视像携ULED X参考级影像新品、全球首款顶嵌式激光影院、艺术电视、电竞显示器、VR一体机等全场景显示新品集体亮相，将一整个“家”搬进展厅。

产业观察家洪仕斌表示，在消费升级下，“本我主义”成为新的消费审美核心，主要体现在个人审美意识觉醒、设计更具温度、潮文化流行、打破固有边界等。这使得消费者对家电产品也有着更高的审美与设计需求，高颜值、设计感、融入家居的产品也逐渐成为趋势。

据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，43.9%用户更偏好轻薄外观设计，38%用户更偏好艺术化的外壳和多样化的外观颜色。

“家居化消费正在为显示产品创造新价值，你可以随时随地把激光投影搬到卧室里面去，也可以带着它出去露营，然后随便支起一个幕布，就可以欣赏大屏的观影体验。我们传统的电视因为它不具备这种属性，而年轻一代又有这种需求，所以它的需求快速地实现了增长。”海信视像总裁李炜说。

李炜表示：“以用户为中心做产品、坚持技术的创新引领，以及持续的品牌投入牵引高质量增长，成为海信视像穿越周期的三大因素。”因此，他认为，现在已经进入“心价比”时代，产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，这也是行业破局的关键。

图片来源：企业供图