护航成都大运会 长虹如何诠释“四川制造”

7月28日，成都第31届世界大学生夏季运动会（以下简称“成都大运会”）拉开帷幕。作为成都大运会唯一指定家电品牌，长虹也契合”“绿色、智慧、活力、共享”的大赛理念，为观众与运动员奉献了一场家电的饕餮盛宴。

如今，无论是传统家电还是新兴家电，均十分依赖宣传推广，前者需要在同质化竞争中脱颖而出，后者需要普及产品理念，给消费者留下印象，当线上、线下的传统路径趋于饱和，重大赛事便成了新的“黄金节点”。

黄金节点

长虹新闻发言人表示，体育营销是长虹品牌营销的重要组成部分。大运会期间，全球媒体将会空前聚焦成都、聚焦四川，除了关注运动会本身，也将关注四川的人文与经济，这是展示四川制造、四川品牌的良好机会。长虹将充分发挥本地企业的优势，服务并利用好大运会，让世界了解长虹。

除了大运会，足球、篮球等热门领域也不乏家电品牌身影。从数据上看，将内容关联热点赛事，的确为品牌带来流量，据算数火种统计显示，2022年下半年，家电3c行业在抖音上热点数量超过上半年近79%，其关联的重要体育新闻包括“超级电脑预测阿根廷世界杯夺冠”、“杭州亚运会设8个电竞项目”、“东湖垂钓嘉年华17日开幕”等。

如此营销之所以成功，用户画像道出原因。根据巨量算术统计，截至今年5月，抖音家电3C行业兴趣用户画像中，男性占比55%，超过女性10个百分点，男性TGI指数达到108，女性TGI为92，这一数额越大，表明该群体对家电3C越感兴趣，从年龄上看，31-40岁兴趣人群占比最高，与一般体育赛事观众画像相符。

电器盛宴

成都大运会，以“绿色、智慧、活力、共享”为理念，相关要素无处不在。长虹也完美诠释了这些理念，近万台长虹家电以及由长虹服务工程师等15人组成的“大运服务队”进入大运村服务模式，全员提供24小时实时响应服务。

像长虹电视超羽速系列拥有288Hz超丝滑画面，杜比视界，影院画质，让运动员在紧张的训练和比赛外，放松身心。身临其境的细腻画质，也让荧幕前的观众仿佛置身赛场，与运动员一起，乐享今夏。

此外，为了方便外国运动员使用，长虹专门定制了数干台英文版的空调遥控器和英文版洗衣机控制面板，让外国运动员无障碍、轻松享受此次运动盛会。

值得一提的是，此次入驻大运村的一款长虹“熊猫懒空调”，与大运会的吉祥物“蓉宝”颇有相似之处，都是以四川“最萌代言人”国宝熊猫作为设计元素，让“川味”无处不在。

身为全球知名的，集电视、空调、冰箱、洗衣机等产品于一身的综合性家电服务提供商，长虹凭借过硬的技术创新和产品质量，赢得了全球用户的良好口碑。此次成为成都大运会唯一指定家电品牌，长虹必将提供一场“家用电器盛宴”。

不止体育

6月以来，长虹围绕“青春长虹，大运有我”的主题，在成都、绵阳等地举办系列活动，让成都大运会的热烈氛围首先被市民感知。特别是，赞助的2023全国青少年棒球公开赛（成都赛区）、2022-2023年中国飞盘联赛·总决赛相继举行，让体育运动氛围热烈而持续。

这些极具“参与感”的活动之外，长虹也持续拉满“氛围感”。在成都双子塔、成都天府国际机场、成都双流国际机场、绵阳南郊机场以及绵阳交通主干道、主要公交站等地，都能见到“青春长虹，大运有我”的海报等等。

不止此次成都大运会，2020年，长虹成为国家羽毛球队赞助商，随国羽征战全球顶级赛事，随后又赞助了成都AG超玩会等赛事。今年，长虹又与成都凤凰山体育公园合作，推出以“凤凰福地 虹运当头”为主题的系列活动。可以说，与体育的跨界携手，早已是长虹创牌行动的日常。

当然长虹的营销也不止体育，联名三星堆、携手川航，以及与故宫文创、上海时装周、钻石世家、晨光文具、江小白等数度掀起“中国潮流”，都让长虹品牌保持着时代的温度。

前不久的2023年（第二十届）“世界品牌大会”上，发布了2023年《中国500最具价值品牌》，长虹品牌价值达到2039.68元，首次突破2000亿元，实现价值跃升。

有关分析认为，当前家电3C产品的技术含量突飞猛进，但这很难让一般用户直接感受到，品牌需要通过赛事营销，来打造自身的高端化名片。