海信洗衣机逆势领涨背后：国内海外双发力科技品牌多驱动

2023年家电行业首次上演“海信洗衣机现象”。今年上半年，在洗衣机市场线上线下双双下滑不利环境下，作为行业破局者的海信洗衣机却逆势增长，实现在国内外市场全面突破，成为洗衣机产业最大亮点。

据最新发布的海信家电2023年半年报业绩预增公告显示：海信家电预计今年上半年归母净利润将同比增长110%-140%。除了传统强势的冰箱、空调等品类保持稳定增长之外，海信洗衣机整体市场表现尤其突出，其中海外出口量增长45%。

市场布局立体化：国内海外双双引爆

今年以来，中国家电产业在经历年初复苏预期，年中消费疲软后，整体趋于稳定，更多家电企业和商家意识到：步入成熟期的家电业，不会出现大涨大跌局面。

具体到洗衣机市场，随着城市主流消费群体及下沉市场农村需求，均步入一轮“更新迭代”的通道，市场规模整体下行不可避免，主要市场竞争将聚焦“市场、品牌、技术和产品”的综合实力博弈。

作为洗衣机行业破局者的海信洗衣机，采取“守正出奇”的经营策略。一方面，坚持用户为中心的立体化市场布局，从原创技术、首创产品等维度不断突破；另一方面，围绕用户建立国内和海外全市场的经营格局，让更多国家的家庭和用户感受到中国企业的创新成果。

在被全球家电行业认为是“最挑剔”的欧洲市场，向来对于家电产品标准以“苛刻”著称。比如，欧盟现行洗衣机标准，在负载吸水率和可靠性周期上，较其它国家分别高出50%和20%以上。正是在这一局面下，每分钟都有3个欧洲家庭选购海信洗衣机。这不只是实现海信品牌“从走出去到走上去”的突破，更实现海信洗衣机产品品质的“出圈”。

这只是海信洗衣机近年来在海外市场经营的阶段性成果。通过“研产销”共进式布局，海信洗衣机相继为欧洲、澳洲、日本、南非、东南亚等全球多个国家和地区，提供更为绿色健康的洗护新体验。其中，海信智能护理洗衣机凭借独特的实用性创新和外观设计，获得2022年德国iF设计奖，这也是海信洗衣机连续5次蝉联该国际权威奖项。

在国内市场上，依托海信家电集团的平台化实力，海信洗衣机则坚持“重点市场集中突破”的经营策略，通过精品策略拉动消费升级从而实现步步引领。其中海信洗衣机“活水洗”产品，成为众多高品质家庭选购洗衣机的“不二之选”。

今年618期间，海信洗衣机在京东、天猫等线上流量同比呈现3位数增长，释放出年轻一代用户对于海信洗衣机的认同感。中国质量协会此前发布的2022年洗衣机行业各品牌用户满意度指数显示，海信洗衣机以83分的好成绩与松下相当，并优于小天鹅，惠而浦。很多用户对于海信洗衣机的评价则是“性价比高、品质细节精湛”，特别是在健康技术上有差异化优势。

为了更好地贴近市场并引领用户消费升级趋势，海信洗衣机将再度与《一馔千年》栏目联手，借助节目“戏剧+历史+美食”内涵，通过一道道美食与一件件美衣，感受传统文化的同时释放现代洗涤科技的实力。

苦练内功只为用户：技术品牌多轮驱动

今年以来在家电存量竞争通道中，用户换新需求为主导的洗衣机市场出现线上线下整体下滑，并不意外。这恰恰是产业换挡、企业换道、消费升级的新拐点。

随着用户时代的到来，最近几年洗衣机相关头部企业的技术创新和产品迭代开始加速，实现新的突破。最具代表性的就是海信洗衣机，立足“技术立企”的底气不断苦练内功，立足产业链整体创新变革能力，基于原创和首创科技的真功夫，推出一系列明星产品和爆款。其中，可以“除真菌”的活水洗洗衣机，以及针对衬衫清洗除皱的免熨“蒸烫洗”洗衣机，成为引领新一轮消费升级的“明星”和“翘楚”。

作为全球首台可以“除真菌”的海信璀璨L5洗衣机，采用首创的活水洗科技3.0技术，其搭载的新氧除菌模块产生大量多元氧分子，可以破坏细菌、真菌、病毒、螨虫等微生物体内蛋白质结构，从而达到99.99%的高效除菌。同时活水舱装置能激发水活性，形成全时活水，高效提升去污能力。

自海信洗衣机“活水洗”产品上市以来，凭借“一举破解多年来真菌难以消灭的健康洗护痛点”，迅速赢得一大批追求健康品质生活的家庭和用户信赖，从此让家中的衣物、床单等摆脱真菌困扰，时刻呵护全家人健康。

随着国家7部委再次推出12条措施促进绿色家电下乡举措等落地，并借助数字化、智能化发展趋势顺应主流消费由“有”向“优”升级，可以预见在行业逆势领涨的海信洗衣机也将迎来一轮“从领先到领跑”的再次跨越，并凭借国内和海外两个市场的立体化布局，以品牌和技术实现对产业升级和消费迭代的领跑。