奥克斯空调借势杭州亚运会“出圈”，家电企业体育营销有了新样本

“杭州为亚运会有多拼”“杭州开启加速进化模式”“杭州亚运会气氛超浓”……近期，关于杭州亚运会的话题纷纷频频刷屏，在拉满的亚运氛围感中，有一个家电企业也强势“出圈”，那就是杭州亚运会官方空调独家供应商——奥克斯空调。日前，奥克斯空调正式官宣乒乓球世界冠军马龙担任品质生活大使，携手打造的全新品牌TVC《听见中国温度》全网上线，为杭州亚运会再添新热闹。

《听见中国温度》是奥克斯空调为杭州亚运会加油喝彩的一个缩影，更折射出家电企业对体育营销的全新探索。作为更懂消费者的家电品牌，奥克斯空调的杭州亚运会营销既听得见消费需求，更用高品质产品和生活方式给予回应，让每个声音更有温度。在家电企业纷纷“触电”体育赛事时，奥克斯空调则颠覆借赛事传递品牌、拉动终端消费的传统单向交流方式，更注重与消费者需求的双向互动，诠释了体育营销的新定义，也调动起体育营销在家电产业升级中的更大价值。

从品质、产品再到温度，一切为了高品质生活

对奥克斯空调来说，“听见”的是消费需求、消费者指令，更是消费者对高品质生活的渴求。不过，最重要的是“听见”之后的企业回应，从用品质回应需求，用产品回应生活体验，用情感温度回应生活方式，奥克斯让原本没有相交的用户诉求和品牌声量完美融合，将单向的声音释放变为有回应的温度，让用户品质生活再上一个台阶。

正如奥运冠军马龙一样，奥克斯空调是听见者，也是回应者。一直以来，奥克斯空调作为空调产品的研发者、生产者，深入洞悉消费者痛点，用心倾听消费者对家居生活的期待。秉持“品质是基石 创新是灵魂”的企业理念，奥克斯以创新科技赋能产品研发，构建起多元化产品矩阵，以创新升级的产品满足万千家庭的每一份品质期待，创造高品质生活的“中国温度”。

目前，奥克斯空调旗下产品包括主打轻风舒适的畅享风系列、主打智能的奥知音系列、主打健康的四季新风系列&净享风套系，以及主打舒适的舒爽风套系，以满足个性化消费者需求。比如2023年新上市的奥知音Ⅱ和重磅新品畅享风Ⅱ，前者“听见”消费者对智能便捷家电生活的需求，并以精准语音识别升级“语音轻松控 方言更秒懂”体验；后者“听见”用户追求轻风柔风的舒适体感，进阶“智慧沐轻风2.0”，打造“轻风扬 满屋凉”生活。

伴随杭州亚运会的热潮不断推高，奥克斯空调拿“听见中国温度”，让世界看到中国品牌的品质和创新，更让更多人看到奥克斯品牌用心做好每一台空调的初衷。从个性化产品和方案的打造，到坚守品质的理念，再到体育营销中的情感与温度，奥克斯空调不断回应用户“对高品质生活”的追求，展示出其获得持久内生增长的根本逻辑。

融入体育赛事到个性化演绎，杭州亚运会因奥克斯更美

中国家电品牌与体育赛事的结缘并非新鲜事，但纵观企业对体育营销的理解，多数还停留在借助体育赛事的势能，拉升品牌形象的层面。而在体育营销方式上，不管外在方式如何多变，却还是单方面向外释放品牌声量，而忽略了品牌与体育精神的共鸣，更忽略了在此环节中与用户需求、用户满足的同频共振。

奥克斯空调此次借势杭州亚运会的体育营销，用空调产品和方案保障赛事的顺利举行只是基础。因为，体育营销重要特点之一的可视性，奥克斯空调也理所当然获得更大的品牌曝光度和关注度，从而提升品牌在用户心中的形象。但奥克斯的追求显然不止于此。

从签约马龙一起“听见中国温度”，家电圈认为，就不难看出奥克斯在借势体育营销上的深思。“体育赛事+体育明星+国民品牌”的搭配，是一种内在精神的相互映照，将奥克斯始终坚持深耕空调赛道、专注研究“风”，用创新科技和产品助力人民拥抱高品质生活的属性完全释放。同时，用借势亚运为品牌赋能背后，则彰显出品牌实时回应消费需求的情感温度。

步入成熟期的中国家电产业，尤其是竞争愈发白热化的中国空调行业，正寻找更多品牌出圈、经营破局的新模式。但，需要看到，无论怎样的创新，必然需要守住一个初心：即听到消费者的需求才是好品牌，听到消费者并回应且带来情感的温度的品牌，才能持续获得用户的信赖。或许，这才是奥克斯空调围绕杭州亚运会的一系列动作，能成为体育营销样本的最大意义。

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