彩电市场复苏：显示换档，场景破圈

8月最新电视市场数据日前出炉，奥维云网的第三方数据显示，8月彩电线上零售额规模同比下滑8.6%，均价为2818元，同比上浮28.9%，但值得关注的是，不同彩电尺寸中，75英寸以上彩电零售额占比18.2%，同比上涨8.5%。

业内观点认为，高端化、大屏化是彩电行业发展的未来趋势，尤其是激光显示的崛起，让彩电的底层应用场景创新正成为有源之水。

激光显示正在加速跑

激光电视是以激光显示技术为基础，由激光光源+超短焦镜头主机搭配抗光屏幕组成的全新家用显示解决方案。纵观国内彩电行业的发展，从第一代黑白电视，到第二代彩色电视，再到第三代液晶电视，激光电视也被称为第四代显示技术。如果说前三代的技术都是“追随型发展”，更多引进国外的技术，那第四代激光电视就是真正意义由中国企业主导的新兴电视产业。
中国科学院院士欧阳钟灿表示，中国企业推动激光电视品类“从0到1”、从弱小到繁荣，主导了激光电视从4K到8K、从单色到三色的迭代进程，并引领可折叠、卷曲屏等激光电视创新形态的发展方向。“特别值得称道的是，中国企业成功破解了激光消散斑技术，升级了激光电视的观影体验，填补了国际空白。”

当前，消费需求深刻变化，传统产品的市场份额和利润空间不断缩小，激光显示技术及其产品不仅满足了消费者大屏化、高端化、智能化、绿色化的消费需求，而且在会议、教育、工程、车载、航空、虚拟现实等场景都有着广阔的应用前景。

数据显示，2015—2022年，中国激光电视市场规模年复合增长率达68.6%。在百英寸超大屏市场，激光电视的优势更加明显，2022年，激光电视销量占100英寸及以上大屏电视市场的比重为65%。目前，海信激光电视产品已覆盖90多个国家和地区，2019年以来销量年复合增长率达144%。在德国、意大利等欧洲国家，售价在5000美元左右的海信激光电视销售量保持三位数增长，成为中国制造高端出海的闪亮名片。

智能化与场景突围

对显示产业而言，如果说供需关系、竞争格局造成了“小周期”，那么需求端的兴旺与萎靡则是“大周期”，走出谷底需要在底层逻辑上有所突破。

京东方董事长陈炎顺认为，实际上，显示产业能够利用很多机遇，包括创新驱动、多因素融合、物联网发展等，毕竟包括屏幕在内的显示产业并非孤立生长，而是作为信息交互的端口存在，如果显示产业能够绑定智能、交互、通信、能源等底层关键要素，使人们与数字世界互动体验不断升级，那么突破困境则是水到渠成之事。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏对北京商报记者谈到，彩电产品早已经从“必备”“能用”向“多元”“好用”转型，未来，产品的核心竞争力将体现在超大屏、音画性能、人机交互便利性、家居融合程度等多方面，也就是所谓的“高端无短板”。

如专家所言，在如今AI大模型快速发展的背景下，交互性的提升成为一众厂商的焦点。海信视像科技总裁李炜表示，过去两年，激光显示产品从消费电子领域跨界到电影、光影艺术、体育盛会等全新领域，用户生活的含“光”量越来越高。

面对使用场景的爆发，李炜表示，海信提出三个“绝不动摇”，坚持激光显示作为战略产业的定位不动摇，坚持在全球推广激光显示产业的定力不动摇，坚持激光显示场景化创新投入不动摇，从激光电视的探路者向激光场景显示的革命者转型。图片来源：企业供图