下半年家电厂商争夺的主场生变了

在家电企业期待国内市场可以收获“金秋旺季”时，没想到海外市场从今年下半年开始，特别是8月以来出口量持续反弹。就在刚结束的广交会上，不少家电企业反馈，订单出现比较强势增长，已经与2019年秋季广交会持平或上升。

常新||撰稿

上半年家电企业的主场在国内，下半年家电企业的主场在海外。

今年下半年以来，家电产品海外市场的出口反弹，特别是海尔、美的、格力、海信、TCL等一大批早早就启动海外市场经营和拓展的企业来说，在国内市场出货低迷的背景下，意外收获了海外出口的订单增长。

目前这一轮的海外出口上涨，主要增加品类来自空调、电视机等品类。其中，在一线大品牌之外，包括海信、奥克斯、美博等二三线空调企业同样也收获了海外订单的增长。同时，海信、TCL、长虹、康佳等彩电企业的海外出口量，也出现了不同幅度的增长。

早在多年前，海信就确定了大头在外面的经营战略，重点要以自有品牌发展海外市场；海尔作为中国家电企业的海外领头羊，则实现了从产品生产、研发到自主品牌营销的多方位一体化经营战略落地。美的从去年开始就启动了新一轮的海外本土化战略，加速推动在海外生产基地，自有品牌等多方位的经营落地。格兰仕聚焦微波炉、烤箱等西式小家电，以及冰箱等大家电，加速在海外市场的自有品牌经营战略落地。

多位业内人士告诉家电圈，目前中国家电行业的主要企业，特别是头部企业们都已经将海外市场作为经营战略的新突破口，核心就是在国内市场增向成熟之际，大力拓展东南亚、中东、非洲、欧美等国市场，从而寻找新的增长点。

就在今年的广交会期间，海尔、美的、格兰仕、格力等主要家电企业，不只是订单量取得了与2019年相比时的两三成增长，同时出口家电产品的结构也呈现节能、绿色、智能等升级。此外，越来越多的家电企业，则开始从过去的产品出口到品牌出口升级，并推动“研发、制造、营销”三位一体本土化经营落地。

不少中小家电企业，如今也开始将海外市场作为企业的新增长点。家电圈获悉，包括美博、韩电、万家乐、万和等家电、厨电企业，都在加快并加大在海外市场的投入力度。