世界品牌价值排名再次上升 长虹品牌”新“在哪里？

12月19日，世界品牌实验室（World Brand Lab）2023年度《世界品牌500强》排行榜揭晓，48个中国品牌入榜，中国企业长虹排名世界品牌榜第285位，较2022年上升1位。同时，中国国航、长虹、海尔智家等35个领军品牌入选“2023年中国品牌年度大奖”。

有关分析认为，长虹在品牌方面的出色表现，首先来自于持续不断的技术创新与品牌创新，并不断为品牌注入时尚、潮流、智能等内涵，并推进品牌年轻化升级，从而构筑了属于自己的产业生态护城河。

创新：强化产学研合作模式

四川长虹日前在互动平台表示，围绕智慧家庭、工业互联网、特定应用领域系统解决方案等业务方向，持续强化核心能力。在彩电方面，“长虹”品牌形成“CHiQ”、“长虹”、“Oboni”品牌矩阵，推出包括8K高刷Mini-LED电视在内的新品，大屏化、高端化趋势明显。公司海外电视业务上半年实现产量约482万台、销量约437万台，同比分别增长约15%、6%，北美、中东等主要市场量额实现双增长。公司在白色家电业务上积极拓展海外市场，实现了洗衣机出口业务的快速增长。此外，公司加强营销转型，建立了以用户为中心的全链路服务运营体系，推动了线上线下全渠道体系的形成。公司下属子公司长虹佳华与华为在数据存储、数通、数字能源等领域保持良好合作关系。

近年来，长虹控股集团积极推进10项“卡脖子”技术和19项重大技术创新项目攻关。去年12月，长虹控股集团成功自主研发了MCU智能控制芯片，采用超低功耗工艺设计，让家电更节能，实现“国产芯”替代“进口芯”。今年6月，长虹再次震撼推出全球首款人工智能大模型在电视领域的应用，让电视迈入了“强人工智能”时代。

长虹创新的步伐正越做越快。10月11日，四川长虹电子控股集团有限公司与电子科技大学签署战略合作协议，以及智能机器人等五个联合实验室协议。双方将共建联合创新中心，推进科技成果转化，共同推动全面深化合作，助力长虹构建产业技术竞争优势。

长虹控股集团党委书记、董事长柳江介绍，为构建公司产业长期技术竞争优势，长虹将进一步强化产学研合作在企业创新体系中的定位；同时通过校企合作寻求产业投资机会，丰富长虹产业生态，助力成渝地区双城经济圈建设。

拓展：“企业航母”浮出水面

近年来，长虹打造“智慧家庭”和“智能制造”整体解决方案，强化智能家电等成熟产业转型发展；同时，加快在新能源、半导体等新兴产业布局，创造高质量发展新空间，这也进一步扩展了长虹品牌外延。

值得关注的是，长虹的产业布局呈现出系统化布局，每一项业务都不孤立存在与发展，而是业务彼此联动或者协同。比如，其压缩机，配套成熟产业的冰箱品类；半导体产业赋能智能家电；新能源布局打通产业链……这样的业务系统化、能力体系化建设，实现了企业内部的价值流转、共享，并为后续发展提供了更强劲的动能。

长虹多产业军团正在创造更多的可能性。“华丰科技”的上市，也标志着长虹在资本市场已经形成“7+3”的新局面，即7家上市公司（四川长虹、长虹美菱、长虹华意、长虹佳华、长虹能源、中科美菱、华丰科技），3家新三板挂牌公司（长虹民生、长虹格润、爱联科技），初步建成了一艘以产业和资本双向赋能的“企业航母”。这艘“企业航母”已培育20家“专精特新”企业，服务全球100个知名品牌，5亿多个用户。

此外，长虹系公司的业绩也全线开花，走出了一波逆势上扬的独立行情。

连接：与消费者同频共振

12月9日，FIS跳台滑雪世界杯男子个人赛在德国克林根塔尔（KLINGENTHAL）竞技场举行，现场汇聚世界各地顶尖滑雪运动员。本场赛事，也是长虹旗下智能家电品牌CHiQ在滑雪世界杯的首秀。

11月，CHiQ官宣成为FIS滑雪世界杯的官方合作伙伴及德国滑雪协会（DSV）的官方赞助商，并宣布曾获滑雪世界杯冠军的德国知名滑雪选手Viktoria Rebensburg成为品牌形象大使。赛事现场，CHiQ亮出全新升级的品牌主张“Smart With Style”，展现智能与格调兼具的品牌内涵。

长虹CHiQ在滑雪世界杯的首秀只是其市场营销的一个缩影。近年来，长虹不断为品牌注入时尚、潮流、智能等内涵，并推进品牌年轻化升级，打造具有全球竞争力的国际知名品牌。长虹助力国家羽毛球队征战国际各大赛事，成为冠军的“冠军伙伴”；与361°等品牌跨界合作，以更年轻、更多维地进入到年轻群体视野中，为用户提供多场景体验。

有关分析认为，长虹一系列的品牌活动，正不断强化与消费者的连接互动，寻找双方在价值观方面的共鸣。因此，长虹品牌价值的跃升，不止是技术、产业、智造、营销等实力的体现，也是品牌与时代浪潮同频共振的结果。