2024年3月17日

AWE2024:华帝凭什么让“净洁厨房”再升级?

作者 狂浪

3月14日,2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届AWE以“智能科技,创享生活”为主题,规模达到13个展馆,吸引了千余家全球领先的家电及消费电子企业参展,全面展示家电及消费电子行业的最新创新成果,呈现人工智能新时代的智慧生活方式,为全球消费者描绘出一幅更加令人向往的场景化智慧生活美好蓝图。

值国家以旧换新政策出台之际,AWE2024所展示的新产品、新消费场景、新生活方式,将成为消费者的主要换新选择,有力拉动家电及消费电子行业智能消费、绿色消费、场景消费,对于提振消费信心、推动产业创新与可持续发展具有非同寻常的意义。

人工智能等技术在家电及消费电子领域的应用成为AWE2024的瞩目焦点,展会集中呈现了高端化、定制化、集成化、套系化的智能家电及场景化的智慧物联生活解决方案。这正与华帝不谋而合,AWE2024期间,华帝重磅发布了带厨房空气管理系统的新一代集成烹饪中心“净³”系列,以及多款业内首创的“净洁”技术和产品,如搭载“双子变距全域洗”的巨能洗洗碗机JWB19-B8、“大容积双芯过滤”的集成净饮中心A500等,旨在为消费者创造“净爽”烹饪新生活。

回归用户需求的本质 拒绝盲目做加法

随着楼市、家电下乡等政策向助力的结束,厨电行业迎来新周期。而国内制造业强大冗余的生产力,也在某种程度上大大激发了实体行业的内卷惨烈度。这从家电、汽车等行业就可见一斑。现阶段,厨电行业依然未能摆脱“同质化”的泥潭,出现了无视用户需求的盲目“堆料”,产品主义的淡薄,最终导致产品功能堆砌,无法真正解决用户痛点等怪像。

产品要回归到人的真实需求,为消费者解决问题。那么消费者最真实的需求又是什么?华帝董事长兼总裁潘叶江提到:“厨房清洁问题正日益成为广大主流消费者的国民级痛点,不仅是物理意义上的清洁痛点,也是一个健康痛点,更是一个情绪痛点。”对于华帝来说,解决消费者的真实痛点,为消费者提供重度垂直的差异化价值。这是产业转型变革的必经之路。

从这一观点来看,针对厨房洁净问题,华帝已经有了更加深度的思考和布局。2023年,华帝制定“好清洁”战略,从技术、工艺、材料入手,全方位解决厨房电器的主动清洁和被动清洁,以及实效的家居一体化问题。这次会上,华帝“好清洁”战略再度得到深化——以实用主义的“白科技”与抚慰身心的“净时尚”作为“好清洁战略”的两大价值基点,打造兼具实用价值和情绪价值的中国“净洁厨房”。

以“净”为本 集成烹饪中心驶入“净”赛道

去年是业内公认的集成烹饪中心爆发元年,奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年,线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%;线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长22.6%。目前这条新兴赛道上已形成了方太、华帝领跑的“2+N”格局。作为集成烹饪中心两大专业品牌之一,这次AWE开幕首日,华帝和它带来的全新一代集成烹饪中心“净³”系列成功刷新了大家对这一品类的认知。

此次新亮相的华帝净³集成烹饪中心,不止是烹饪时得心应手的工具,更是一个具备厨房空气管理功能的解决方案。这与大家既有印象的集成烹饪中心有很大不同。净³”既满足集成化的烹饪需求,同时让厨房空气更加洁净、健康。从理念到产品,紧扣以“净”为本的创新逻辑。

据介绍,华帝“净³”集成烹饪中心包含华帝新氧超薄烟机6210HS和灶蒸烤QX01。为解决厨房PM2.5带来的健康隐患,华帝新氧超薄烟机搭载有全新空气管理系统,不仅能够检测PM2.5浓度,还可以净化空气。能够针对PM2.5浓度自动调节档位,当PM2.5超标时,自动开启等离子空气净化技术,并注入新鲜空气,有效降低长时间烹饪带来的吸入性伤害。“净烟,更净空气”,这一创新理念颠覆了行业对烟机研发的新趋势。

而这款烟机也是行业首款集成了一体新风主机的烟机产品,新风主机的风量260m³/h,最大静压210Pa,空气过滤等级达到H11,保证用户在厨房忙碌时能时刻呼吸新鲜空气。

其实从华帝发布的“净³”集成烹饪中心等新品不难看出,从研发理念、产品设计、功能实现、性能达成等不同纬度,华帝在围绕构建净洁厨房的“三重净”的终极目标即产品之净、空间之净、感官之净。

华帝凭什么让“净洁厨房”再升级?在回归用户需求本质的前提下,最大程度地满足用户在购买和使用时的情绪价值。这确实是对用户来说最具实际意义的创新和差异化优势,并且这种差异化优势是建立在品牌和用户双方层面上的,为行业转型提供了新思路。