品牌技术双星闪耀 海信剑指全球彩电王冠

“中国第一 不止于世界第二”“不知道的还以为是在看中超”。近日，2024欧洲杯开幕，赛事牵动人心的同时，频繁出现的中国品牌身影引发网友热议，“中国风吹到欧洲杯”一度成为热搜。

“中国第一 不止于世界第二”的标语出自海信。继2022年卡塔尔世界杯现场打出“中国第一，世界第二”后，海信电视再一次成为全球关注的焦点。

赞助世界顶级体育赛事，不仅让中国品牌走向世界，也让世界认识了中国智造。2024欧洲杯揭幕战，东道主德国对阵苏格兰，以5-1大比分取得开门红。在这场没有太多悬念的比赛上，海信却意外出尽了风头——不仅在于十分抢眼的围挡广告，还在于VAR（视频助理裁判）显示器区域首次出现的海信标志。

这场比赛上，第一张红牌、第一颗点球，均出自VAR。相比以往的品牌赞助模式，海信在2024年欧洲杯上的体育营销模式升级为技术合作。海信也因为欧洲杯官方赞助商和VAR显示技术官方合作伙伴的双重身份而备受关注。据了解，这已是海信第三次出现在欧洲杯赛场，也是第五次赞助世界顶级足球赛事。

“体育营销在品牌全球影响力扩张中起着举足轻重的作用。”在接受北京商报记者采访时，北京市社会科学院副研究员王鹏表示，赞助顶级体育赛事意味着品牌曝光与知名度的提升，企业也可以通过此类营销更有效地进入新的国际市场，拓展其全球业务。此外，体育赛事的高人气还可以转化为实际的购买动力等。

海信的战绩也验证了上述观点。从2016年至今，通过连续赞助欧洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，品牌影响力大幅提升。

2023年，海信电视在500美元以上海外市场销量提升59%，海信激光电视成功进入3000-5000美元高端市场，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地销量同比增长超过70%。

根据Omdia 2024年第一季度数据，海信电视在全球高端大屏市场拿下了多个世界第一：100英寸大屏电视全球出货量份额56.4%，高居世界第一，激光电视全球出货量份额达到53.4%，蝉联世界第一，另外在75+、98+、100+等大屏市场，海信电视出货量份额均高居世界第一。

从“世界第二”到“不止于世界第二”，微妙的变化对外传递出了许多新“信息”——海信电视通过全球顶级体育赛事+区域本土化体育IP的模式，不仅牢牢站稳了“世界第二”，而且在核心技术、高端产品、市场布局等多个维度已经具备了冲刺冠军的实力。

“在全球电视市场存量竞争的形势下，品牌之间的竞争将变得越来越直接和充分，马太效应和品牌分化也越来越显著。体育营销一定会带给彩电市场规模回温的动力，会推动电视产品的大屏化进程，这是彩电企业调整产品结构，提高用户满意度的重要机遇。”电子视像行业协会秘书长董敏表示。