马太效应显现 中国品牌领跑全球100英寸大屏市场

本周末，2024德国欧洲杯将迎来精彩的1/4决赛。随着国内外球迷观赛热情的不断提高，也带动了彩电市场产品结构的调整，百吋大屏市场增速喜人，激光电视成为拉动超大屏电视市场增长的重要引擎。

“自欧洲杯开赛以来，来购买和咨询100英寸大屏电视、激光电视的用户明显增多，不仅有老用户介绍来的，还有现场体验后就决定购买的新用户，超大屏电视的沉浸感体验最受关注。”苏宁易购安贞桥店的某销售人员告诉记者。

奥维云网最新数据也验证了上述趋势：在618期间（05.20-06.23）五周时间里，75吋及以上大屏产品持续释放增长红利，销量份额为27.9%，跃居销量首位，同时，百吋超大屏市场爆发，100英寸大屏电视的市场份额同比2倍以上。

在欧洲杯揭幕战，海信在现场打出“中国第一 不止于世界第二”，此后又陆续打出“激光电视 世界第一”、“Hisense 100″TV, World No.1”，以及小组赛“海信电视ULED X 参考级影像”等，引发全球热议，不仅彰显着出中国品牌的技术底色和品牌自信，也标志着中国品牌在全球高端大屏市场快速崛起。

奥维云网最新数据显示，1-5月，海信系电视出货量占有率为14.12%，稳居全球第二。国际权威市场调研机构Omida数据也显示，今年一季度，在全球百吋大屏市场，海信系电视出货量占有率达到56.4%，高居世界第一，海信激光电视蝉联世界第一。

“显示效果很好，看上去很舒服，颜色丰富，色彩良好，非常适合观看体育赛事和电影。”一位购买了海信激光电视星光S1 Pro用户表示。

海信激光电视星光S1 Pro不仅具有大屏护眼和沉浸感强等优势，还采用屏幕框架可折叠、膜片可卷曲的可折叠入户方案，使整体面积减少50%，实现轻松入户，为欧洲杯观赛带来全新体验。

奥维云网（AVC）预测：2024年下半年，随着显示技术的不断进步以及消费者对产品品质需求的提升，大尺寸产品和新型显示技术产品的渗透率将持续走高，带动市场销额的增长。

“在全球电视市场存量竞争的形势下，品牌之间的竞争将变得越来越直接和充分，马太效应和品牌分化也越来越显著。体育营销一定会带给彩电市场规模回温的动力，会推动电视产品的大屏化进程，这是彩电企业调整产品结构，提高用户满意度的重要机遇。”中国电子视像行业协会秘书长董敏在接受记者采访时表示。