在宁波国际家电博览会，看中国家电的差异化转型和全球化突破

今年以来，家电市场整体走势步入一轮发展的新周期，特别是同质化竞争带来的“内卷式恶性竞争”，给不少家电厂商的经营和发展带来新的挑战。不过，以奥克斯、德业、帅康、宝工、海路世、巨江电器、创佳电器为代表的宁波家电企业，通过新零售、电商、海外等多市场的引爆，以及一系列差异化、原创性的产品，率先打响一轮转型战。

8月7日，家电圈从当天开幕的2024中国（宁波）国际家电博览会获悉，作为长三角家电排头兵的宁波家电企业群体，已经率先开启一轮高端化、智能化、品牌化和全球化发展的新序幕，有望为中国家电行业在全球本土化深耕和产品差异化创新等方面闯出一条新路。中国（宁波）国际家电博览会组委会负责人徐少尉则表示，随着中央和省市的“以旧换新”补贴陆续推出和实施，这将会为2024年下半年中国家电产业，特别是存量市场的消费激活注入新的动力。这也将为众多家电企业和商家的经营带来新的力量。

据悉，2024中国（宁波）国际家电博览会共有256家宁波家电产业上下游企业参加，并吸引了包括平阳、沧州、福安等产业基地的家电企业参与，释放出宁波家电展的包容性和价值影响力，参展企业数量较去年同期增长14.2%，并创下了历年来的新高。一方面，说明宁波家电展在长三角及全国的整体影响力显著提升；另一方面，说明处在转型换道周期中的家电企业们，希望通过展会平台获得更多商家的认同。

已经结束的2024年上半年，中国家电市场发展整体承压，一线市场经营出现了“消费降级分化、品牌忠诚度淡化、传统营销手段失灵、产品进入成熟期”等诸多新变化，这也给企业的经营增添新挑战。来自奥维云网数据显示：今年上半年白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%，零售量7774万台，同比下滑3.6%。

面对外部市场的一系列变化，家电圈获悉，以奥克斯、帅康、德业、宝工、海路世为代表的宁波家电企业，则选择了通过市场的全球化布局，营销的新零售加码，还有产品的成套化和原创化探索等，主动出击积极抢夺，最终闯出了一条发展的新路径。

奥克斯空调相关人士透露，本届展会重点聚焦其“以旧换新”服务升级计划，以智能语音为核心的奥知音II空调套系，侧重轻风、舒适风感的畅享风、舒爽风系列，还有强调健康鲜氧的四季新风系列等精品，加速存量市场的拓展。帅康电气副总裁蔡毅则告诉家电圈，“今年上半年，通过0烟感集成烹饪中心等差异化精品的推广，加快对中国厨房的升级换代，取得超出行业预期的好成绩。下半年将继续立足线上和线下全域市场，借助国家以旧换新政策的实施和推动，引领中国厨房的焕新潮”。

同时，专注于除湿机的德业电器还带来了全新的集除湿、净化功能于一体的新品，以科技创新引领除湿机行业的升级；以工业暖风机起家的宝工电器，在国内和国际市场占有率连年领先，在深耕工业取暖领域同时，近年来进军制冷领域推出工业级的移动空调，受到市场好评；此外，茶吧机品类的首创者创佳电器、从传统企业向宠物电器转型的日益科技、暖手宝小家电品类的领军企业人意电器、家电家居融合发展的赛米亚环保科技，专注电热水器品类的佬刀电器等，均带来差异化的产品，吸引了来自全国家电采购商的目光。

中国家用电器商业协会理事长董芝在参观展会之后向家电圈表示，短短1年时间，宁波的家电企业在中国家电行业率先走出一轮发展的新周期、新赛道，特别是在产品的智能化、市场的新零售化，以及用户需求的精准化洞察等方面，将为家电行业未来的发展和变革提供借鉴和参考。

来自宁波海关的数据显示：2024年上半年，宁波机电产品出口总额达到2540.6亿元，同比增长9.8%；其中，家电出口338.9亿元，同比增长16.6%，释放出强劲的发展势头。

作为华东甚至长三角地区影响力最大的家电展会，宁波国际家电博览会一直秉承为家电企业创造价值的初衷，通过线上线下的纵横拓展，一边深入线下家电、厨电、百货等市场和门店，另一边发力电商平台和新零售营销能力，整合京东内训会，抖音卖家私董会等赋能企业。同时，还坚持内贸与外贸一体化布局，吸引罗马尼亚、印尼、越南等海外客商的市场采购，并启动海外推广计划；此外，还通过联合国采购能力培训会，组织京东、阿里国际、亚马逊等电商平台的资源和力量，引导企业良性竞争和可持续发展。

徐少尉透露，下一步宁波国际家电博览会将启动“走出去”和“走进去”的拓展计划，带领更多的宁波家电企业到海外办展招商，到各个城市招商拓客，共同借助国家“以旧换新”政策深耕家电存量市场。