海信视像领跑百吋大屏时代 中国彩电正讲出“新故事”

随着互联网电视品牌的逐渐退潮，海信等彩电龙头品牌正通过高端化、场景化、全球化的转型与布局，走出一波乘势而上的独立行情。

8月23日晚间，海信视像披露2024年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入254.61亿元，实现归母净利润8.34亿元，实现经营活动现金净流量12.12亿元。

高端化进展初见成效

海信视像表示，受益于引领全球的ULED X 感芯光屏技术和AI画质芯片技术，公司在大屏、高端和前沿技术领域的竞争力持续推动公司在高端市场扩大市场份额。上半年，在中国内地市场，公司在大屏及高端电视市场零售额均排名第一；据奥维云网统计，海信系电视在85英寸及以上和100英寸及以上市场的零售额份额分别为32.94%和47.59%。

报告期内，通过欧洲杯、奥运会世界级赛事营销持续提升公司海外品牌力，高端化进展初见成效，为海信视像未来实现高端品牌转型奠定基础。

近日，海信视像还成为王者荣耀职业联赛及中国3A游戏大作《黑神话：悟空》官方合作伙伴，拓展Z世代主力消费人群，以电竞营销推进品牌年轻化。特别是当下爆火的《黑神话：悟空》，有望继欧洲杯之后，再度激发市场对大屏电视的购买需求。作为其官方全球合作伙伴的海信视像有望明显受益。

2015年左右，互联网品牌快速发展，作为催化因素加剧了行业竞争格局的恶化及价格战。德邦证券分析认为，彩电正在经历由过去的“格局很差”的阶段向集中度提升、利润率提升的“格局改善”方向发展的拐点。

场景化拓宽迎新增量

记者发现，今年上半年，彩电企业在新品方面除了常规迭代外，在“技术”“场景”“尺寸”等方面均进行了升级，为彩电行业带来新增长力量。

海信视像在报告期内，立足“多场景大显示”战略，智慧显示终端作为基石业务加快产品结构升级，继续推进高端化、大屏化，品牌力和产品力持续提升，全球份额稳步提高，百吋大屏份额率先实现全球第一；新显示新业务板块通过上游器部件延伸和下游新场景拓展，激光电视、智能投影、光学引擎、商用投影四项成熟业务均实现多个领域技术升级，海信激光电视全球出货量份额蝉联全球第一。

此外，人工智能（AI）技术提升显示产业价值的趋势日趋明显，海信视像持续提高在画质芯片及AI技术核心竞争力，为引领未来新一代显示技术潮流奠定基础。

全球化推动结构升级

在海外市场，海信视像抓住德国欧洲杯赛事契机，成功驱动“大屏”电视需求升级，实现份额领先，有效推动海外市场发展。随着高端ULED/ULED X电视在海外得到更多认可，上半年海信电视零售量份额在德国、意大利、美国100寸及以上市场均位居第一。根据GFK数据，海信牌电视在德国98英寸及以上市场的零售量份额为39.2%；在意大利98英寸及以上市场的零售量份额提升至34.9%。报告期内，欧洲市场主营业务收入同比增长20.06%，成为公司海外发展的重要驱动力。

海信在本届欧洲杯上还实现由品牌推广合作向技术合作的赞助升级，成为赛事VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，公司技术和品牌力得到进一步国际认可。益普索调研数据显示，2024年欧洲杯赛后较赛前，海信电视在德国、英国、法国、意大利、西班牙五国市场认知度提升4个百分点；海信品牌海外品牌资产指数提升6个单位。此外，海信品牌连续8年位居 BrandZ™中国全球化品牌10强。

有关分析认为，全球电视产业正处于结构性增长的关键时期，大屏化、高端化、新型显示技术的进步共同推动行业结构持续升级。在技术、市场、品牌方面走在前列的海信视像，将受益于行业的深刻变革，获得长久发展后劲。