半年报“逆风起舞”，华帝跑出“加速度”
8月29日晚，华帝股份2024年上半年财报发布，今年1—6月，华帝股份实现营业收入31亿元，同比增长7.68%；实现归属上市公司股东净利润3亿元，同比增长14.77%。
近年来，华帝坚守“净洁厨房”理念，产品结构体系不断完善、双线渠道持续发力，为未来发展启动了新的增长引擎。
业绩逆风起舞
用“逆风起舞”来形容华帝股份2024年半年报成绩单，恐怕并不为过。
当前，厨电市场增速放缓已是共识。根据奥维云网最新出炉的数据报告，2024年上半年期间，中国厨卫大家电市场的零售额累计达到了771亿元，尽管体量依然庞大，但与前一年同期相比，却出现了2.3%的缩减。与其他大多数产业一样，量增额减之间，印证了2024行业的“内卷”之困。
在此背景下，华帝作为厨电行业的领航者，凭借其“三好”品牌战略的精准定位及产品技术的持续创新，成功构筑了新周期下的增长引擎。上半年，华帝的烟机、灶具、热水器等核心品类同比维持了高速增长，其中烟机收入约13亿元，同比增加14.61%；灶具收入7.2亿元，同比增长3.2%；热水器收入6.6亿元，同比大幅增长了24.67%。这三个品类上半年收入累计占到华帝股份总营收86%，为华帝上半年营收规模增长贡献了核心驱动力。
值得注意的是，华帝烟机产品在营业收入显著增长的同时，其毛利率也实现了稳健提升，增长幅度达到1.55个百分点。上半年，公司扣非后净利润增长接近20%。
有关分析认为，华帝业绩的“逆风起舞”，一方面得益于国家层面对家电、汽车等大宗消费领域实施的以旧换新政策，以及消费者对高品质、健康化、一体化厨电产品需求的日益增长。华帝精准捕捉政策红利与市场机遇，坚持“三好”产品理念，不断推出高品质厨电产品，不仅满足了消费者的多元化需求，更在激烈的市场竞争中脱颖而出，进一步夯实了其行业领军地位。
重构销售路径
华帝靓丽成绩单的背后，与其变革的基因息息相关。华帝公司积极拓展多元化的销售渠道，不断创新营销手段，力求通过提供更加高效便捷的服务体验，来推动市场的持续增长。
公司建立了多渠道管理体系，举办了V60生态大会，并成立了高端厨电V60俱乐部。通过整合线下与线上渠道资源、推广产品和提供高端服务，华帝促进了产品与服务的相互提升，并加深了品牌与渠道间的信任。
2024年上半年，华帝推出“华帝移动厨房展示车”，重构销售路径，打造“一台车，一个店”的营运体系，实现就近体验、服务的零售目标，助力营销活动进入小区，创造营销闭环，促进零售转化，探索新模式。
半年度报告显示，2024年上半年，公司通过线下渠道成功实现了营业收入达到15.85亿元，相较于去年同期，实现了20.80%的显著增长。与此同时，公司在新零售领域的拓展也取得了显著成果，新增门店数量超过了3000家。
下沉渠道方面，公司在京东、天猫、苏宁、五星等平台的动销门店数量已超过2万家，门店覆盖率持续提升。2024年上半年，下沉渠道实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。
来自奥维云网（AVC）监测数据也体现了华帝今年在线下市场取得的突破性成果。数据显示，线下油烟机市场，华帝线下销售量、额市占率分别同比提升0.78%、0.68%；燃气灶，华帝线下销售量、额市占率分别同比上升0.22%、0.35%；消毒柜线下销额市占率也上升0.12%，洗碗机则双线销额市占率均有轻微提升。
市场覆盖和用户触达上，华帝股份目前拥有“华帝”“百得”“华帝家居”三大自主品牌，搭建起了多层次、跨区域的品牌矩阵。
战略焕新升级
目前厨电市场已经进入存量竞争阶段，“以价换量”趋势延续。这就必须在经营战略上进行焕新升级。
华帝目前正加大高端产品结构优化升级。线上市场，华帝高价位段产品销量显著提升，烟灶套装4500元以上占比提升21.3%，单品烟机2500元以上占比提升6.6%。
值得一提的是，“净洁厨房”正为华帝打开新的增长空间，以功能价值的“白科技”和情绪价值的“净时尚”，共同支撑“好清洁”战略。在这一战略引领下，华帝在清洁技术和洁净场景化方面持续创新突破，代表产品集成烹饪中心“净³”、净白系列、巨能洗洗碗机等先后斩获多项权威大奖。
华帝财报显示，2024年上半年，公司逐步推出数智化的战略规划，加快智能制造、智能仓储、营销数字化以及服务一体化等项目的落地速度，稳步推进数字化智能化新工程建设。5月份，数字化工艺系统TCM已正式上线试运行。该项目的成功运行标志着华帝数字化转型迈入新的里程碑，并为全面实现智能制造奠定了坚实的基础。
可以看出，在当前创新驱动和智能转型加速的时代背景下，华帝股份正不断推进研发创新技术，优化产品结构，提升生产效率和服务质量。借助智能化手段改善运营模式，打破了传统营业收入增长的“天花板”，实现了营收与利润的同步稳健增长，步入了业绩稳健增长的增长“红利期”。
华帝股份董事长兼总裁潘叶江在采访中表示：“创新一直是华帝发展的核心动力。在过去的一年中，华帝不断加大研发投入，为公司构建起了强大的技术创新壁垒。华帝十分注重数字化和智能制造转型，拟投资12亿元建设的华帝厨电数字化智能化产业园项目已经动工。建成投入生产后将形成厨电产品300万台的年生产能力，达到新增年产值40亿元，带动华帝自身实现规模和质量的双跨越。”
有关分析认为，华帝在厨电市场的焕新升级，不止是技术、产业、智造、营销等实力的体现，也是品牌与时代浪潮同频共振的结果。